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    從0到1,獨立站的出海之路

    《全球跨境電商品牌出海生態報告》指出,品牌出海是跨境電商發展的必由之路。

    中國品牌的價值正在快速增長。隨著渠道紅利的消失、海量鋪貨模式的終結,越來越多的出口企業意識到企業不應局限于中國的制造鏈紅利或產業鏈紅利,需要更進一步從產品變成品牌,品牌化將成為未來企業競爭力的核心。

    中國品牌出海,開始向全球消費者提供更高質量的中國制造產品。

    跨境電商平臺開店和自建獨立站是目前企業出海打造品牌陣地的兩種主要形式。但隨著同質化競爭加劇,簡單粗暴的鋪貨模式阻力變大,平臺流量紅利逐步消失,站外流量成本日漸攀升……行業的整頓讓平臺賣家賺錢越來越難,獨立站成為跨境電商出海商家尋求持續增長的新戰場。

    根據2021年底艾媒咨詢數據顯示,中國企業在海外的獨立站數量已達20萬+,所占份額從2016年9.8% 提升至2021年25.6%,預計2025年將會到達50%。

    雖說第三方跨境電商平臺和獨立站本質上都是為跨境電商賣家提供承載流量變現的平臺。但獨立站具有第三方平臺不可比擬的巨大優勢:

    01

    獨立站可保留客戶信息,沉淀轉化為私域流量,進行全生命周期運營管理,推動復購和裂變傳播,打造流量閉環和品牌聲譽,釋放品牌長期增長潛力。

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    獨立站適合DTC(Direct to customer)品牌出海,通過社交媒體的營銷渠道,直接觸達消費者。與國內移動社交為王的生態系統不同,多數海外市場,尤其是發達國家市場消費者,對品牌官方網站依然十分重視,并往往通過官網的信息了解品牌的故事和價值觀。通過在社交媒體上外掛獨立站產品鏈接的方式,是DTC品牌重要的流量渠道。

    03

    社交電商成為當下熱門趨勢。獨立站商家紛紛搶占這塊營銷處女地,試圖將自己的商品打造成爆款,加速了垂直品牌獨立站的發展。

    這些無不說明獨立站的重要性。但經營理念的落后、專業領域的人才匱乏和平臺運營經驗不足等因素,讓許多企業一度不知該從何入手轉型。

    要建立獨立站本身并不難。但要真正把獨立站做好,往往不僅僅只是建個站那么簡單。企業需要根據自身品牌、定位、發展階段、目標市場來建設發展獨立站。在根據消費者需求策劃運營活動的同時,還要考慮獲客成本,提升企業客單價,利用各資源協同,才能發揮最大作用,推動業務增長。

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    因此,選擇專業的技術團隊、建站營銷經驗豐富、有資質可靠的互聯網服務商尤為重要。

    浙江華企以服務為先驅,以客戶需求為導向,以云計算和搜索引擎技術SEO架構為支撐,深耕互聯網數字營銷十數年,深受不同領域客戶的信賴。

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    在建站產品服務能力上,浙江華企不斷打磨產品,完善功能。自研SaaS建站平臺Shopmie,幫助賣家從0到1打造一個能夠吸引用戶點擊,并產生高轉化率的高品質獨立站,從而更好助力中小企業揚帆出海,掃清障礙。

    不忘初心,方得始終。浙江華企會充分整合各類跨境服務資源,持續為跨境商家提供更精準、智能、全方位的出海方案,為用戶創造更大的價值,讓更多的中國商品走向全球。

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